项目名称：“夕阳红行动”

实施机构：浙江省慈善联合总会

所获荣誉：第八届“浙江慈善奖”慈善项目和慈善信托奖

项目简介：2022年7月，浙江省慈善联合总会启动实施“山区夕阳红行动”项目，为偏远山区的老年人提供多样服务。2023年，随着服务扩大至海岛县，该项目更名为“夕阳红行动”。三年多来，该项目累计投入2920万元，为山区、海岛的老年人提供了助餐配餐、健康义诊、失能助浴等22类服务。

2022年7月以来，在浙江的群山之中、海岛之上，一个个暖心服务点在文化礼堂、乡村广场等地温情铺开。志愿者为老年人提供免费理发、健康义诊、爱心送餐、上门助浴等多种服务。这股慈善暖流持续温暖着山区海岛县的老年群体，为浙江共同富裕示范区建设写下了温暖注脚。

精准破题

把服务送到老年人“家门口”

浙江省不少山区、海岛村落地处偏远，交通不便，高龄、留守、独居老人长期面临生活照料不足、公共服务触达难的困境。“出门理发要走半天，看病就医来回奔波”曾是不少山区、海岛老年人的真实生活写照。

为给山区26县老年群体提供更多帮扶，浙江省慈善联合总会于2022年7月正式启动“山区夕阳红行动”项目，致力于为偏远山区老年群体提供精准化、常态化的慈善服务。时任浙江省慈善联合总会秘书长、副会长蔡国华在启动仪式上介绍，该会将2021年度浙江省级“慈善一日捐”活动所募集的全部资金用于支持山区26县相关慈善项目，“山区夕阳红行动”正是重点落地项目之一。

“山区夕阳红行动”第一轮项目于2022年7月至2023年9月实施，累计投入资金1390万元。第一轮项目结束后，浙江省慈善联合总会随即启动第二轮项目，服务范围逐步拓展至海岛县，项目正式更名为“夕阳红行动”，实现了山区、海岛老年群体的全覆盖。第二轮项目于2023年12月至2025年2月实施，累计投入资金1050万元。第三轮项目自2025年4月起实施，资金规模为480万元，根据县（市、区）的实际情况，分别提供10万元至40万元不等的资金支持。

“夕阳红行动”项目构建起省、市、县三级慈善联动机制，联合山区海岛县慈善总会、志愿者团队，将服务送到老年人身边。项目服务内容已从最初的17类拓展至22类，包括助餐配餐、健康义诊、义务理发、失能助浴、家电维修、心理疏导、爱心摄影、法律咨询等方面。

舟山市普陀区悬山岛交通不便，岛上没有理发店，志愿者定期登岛为老年人提供理发服务；江山市等地推出“共享食堂”，把热乎饭菜直接送到高龄、独居、失能老人家中；云和县志愿者每月到乡村为老年人理发，有老人感慨：“以前去县城理发来回要花一天时间，如今在家门口就能理发，太方便了！”

为打通慈善服务“最后一公里”，项目专门配备“浙里善行”慈善服务车，分别配备理发、诊疗、助浴等设备，打造流动便民服务站，直接开进偏远村落，让行动不便的老年人不出村就能享受优质便民服务。

多方聚力

联合劝募注入发展动能

慈善事业的可持续发展，离不开社会力量的广泛参与。2024年9月，浙江省慈善联合总会携手各山区海岛县，通过互联网公益平台为“夕阳红行动”开展联合劝募，探索“线上募捐+线下服务”的慈善新路径。

此次联合劝募活动共募集资金140余万元，吸引6700余人次参与，构建起上下联动、社会协同、公众参与的长效募捐机制。其中，松阳县、景宁畲族自治县仅一个月就分别募集善款40多万元、30多万元，为项目实施提供了资金支持。

为总结项目经验、提升服务效能，2025年12月，浙江省慈善联合总会在平阳县召开“夕阳红行动”联合劝募经验交流会。各山区海岛县的慈善工作者齐聚一堂，分享项目组织实施、资源整合、宣传动员等方面的经验做法。

“要充分认识互联网募捐的重要性，增强创新性、提升实效性、确保安全性，以数字赋能推动慈善助老事业高质量发展。”浙江省慈善联合总会副会长姚少平在会上表示。

打造品牌

提高老年人生活品质

经过多年深耕，“夕阳红行动”已从一个慈善项目成长为浙江慈善领域的优秀为老服务品牌。在2025年9月5日召开的第八届浙江慈善大会上，该项目荣获第八届“浙江慈善奖”慈善项目和慈善信托奖，成为浙江慈善助老的一张“金名片”。

一组数据彰显慈善温度：截至2026年4月，项目累计投入资金2920万元，开展助（配）餐送餐服务超77万人次、送电影和送戏下乡服务近23万人次、义务理发服务近20万人次、健康义诊服务19万余人次……每一个数字背后，都是一次贴心服务、一份真情守护。

项目实施过程中，各地因地制宜探索特色服务模式：松阳县、景宁县整合流动餐车、巡回医疗车、流动供销致富车等资源，打造“山区助老特色服务链”，把服务送到乡村老年人“家门口”；平阳县打造“一月一善行”服务品牌，常态化开展“夕阳红”关爱服务；丽水市莲都区、仙居县等地把服务送到田间地头、文化礼堂，让老年人在家门口享受一站式便民服务。

从解决山区、海岛偏远地区老年人的吃饭、洗澡、理发等“小切口”民生问题，到丰富精神文化生活、守护老年人心理健康，“夕阳红行动”项目带动众多志愿者、爱心企业、社会组织参与慈善事业，切实了山区、海岛老年人的生活品质。

浙江省慈善联合总会相关负责人表示，将进一步加强市县联动，壮大志愿服务队伍，加大项目宣传力度，完善运行机制，推动项目规范化、专业化、常态化发展。同时，持续深化互联网慈善创新，动员更多社会力量参与，让慈善阳光照亮山区、海岛老年人的晚年生活。