假日东营，活力奔涌。商圈里集章打卡，景区里观鸟捉蟹，音乐节上万人狂欢，渔村码头鲜味飘香……今年以来，东营以场景上新聚人气，以活动引流促消费，以全域联动兴乡村，文旅消费热潮从核心景区向全城全域蔓延。“十一”假期，记者走进东营城乡，亲身感受发生在身边的文旅消费新气象、新变化。

  变化之一：

  从“只能看”到“可玩转”

  “妈妈，我的‘护照’上又盖了一个章！”国庆假期，东营区米兰奥莱欧式风情街区人头攒动。7岁的曹书言攥着专属文旅“护照”，兴奋地拉着妈妈穿梭于各场馆打卡集章。集齐印章可兑换特色文旅福利，这一趣味玩法让不少家庭从“单次消费”变成“全日微度假”。这个国庆，米兰奥莱跳出传统促销模式，以沉浸式体验聚拢人气，成为东营商业场景文旅化的生动缩影。

  商圈购物目的性强、停留时间短，“买完即走”曾是主流。如今在东营米兰奥莱，传统商业正加速转型——深耕黄河文化、湿地文化、石油特色，推动商圈从“卖商品”向“卖场景、卖体验、卖文化”转变，联动景区、市集、演艺、文创，构建起全域联动的假日消费新生态。

  为打通商圈与景区之间的壁垒，米兰奥莱推出“票根联动福利”：凭本地景区门票，或外地来东营的机票、火车票、住宿票据，即可享受专属优惠、免费参观乐高博物馆。“拿着票根直接进，太方便了。”外地游客孙先生说。从特色市集到文创消费，多元业态的更新串起景区客流与商圈消费，传统商圈悄然“破圈”，正成为可逛、可玩、可停留的城市度假目的地。

  在距离米兰奥莱欧式风情街区40余公里的广饶县西关古街，随着夜幕垂落，华灯璀璨，流光映照着青砖黛瓦、翘角飞檐。在由17座仿古建筑串联而成的西关古街上，人声鼎沸、烟火升腾。鱼灯巡游、潮流街舞、民乐演奏轮番上演，古朴风韵与现代潮流相互交融，吸引了众多市民和游客前来夜游打卡。“古街夜景雅致唯美，随手拍照都很出片，而且演艺项目丰富多元，互动体验趣味十足，游玩体验感特别好。”来自淄博市临淄区的游客张文玲说，她通过网络平台了解到西关古街后特意赶来，不仅观赏了唯美灵动的鱼灯巡游，还参与了飞花令等体验项目，沉浸式古风市井氛围让她倍感惊喜。

  文旅新场景让游客耳目一新，传统旅游区也在玩新花样，带给游客新感受。在黄河口生态旅游区，今年的打卡不再是让游客站在岸边远远看一眼，旅游区新增了芦花飞雪等网红打卡场景，开通赏红毯迎宾专线，并推出了鸟岛“寻雁蛋”、泥滩捉蟹等沉浸式互动项目，把观鸟从“拍照”变成了“动手玩”。同时，景区打造了“黄河口悠然生活集”，包含湿地好物市集与非遗文创街区，游客可以穿着古装打卡、逛市集、品美食，在虚实结合中感受湿地魅力。

  为让辖区文旅场景更加丰富，今年以来，东营实施总投资44.73亿元的35个文旅项目，形成梯次推进格局。园博园提升项目完成草坪露营区、房车营地、碱地绿洲、自然探索科普乐园等一期项目建设，乐仕堡青少年儿童运动健康基地建成开放。米兰奥特莱斯小镇建成开业，引进20余个国际一线奢侈品牌，开业首日接待游客约3万人次。黄河入海流演艺度假综合体项目完成初步策划方案设计，海澜湾生态休闲垂钓综合体项目稳步推进，计划验收通过后投入试运营。生态场景让游客“动手”，文化场景让游客“入戏”，跨界场景让年轻人“留下来”，乡村和城市空间让消费“有处可去”。

  变化之二：从“假日火”到“消费旺”

  今年“十一”假期，孤岛槐树林温泉旅游区人气持续高涨。秋风穿林而过，草木清香扑面而来，游客漫步林海，拍照赏景，孩童追逐嬉戏，欢声笑语不绝于耳。“国庆假期专门带孩子过来，这么大片森林太震撼，吹着林间秋风，整个人都放松了。”滨州游客王倩感慨。

  景区非遗市集烟火升腾，各色鲁北小吃、非遗手作琳琅满目，槐花饼、老面馒头香气扑鼻，摊位前游客络绎不绝。摊主刘爽边忙得不亦乐乎边说：“十一游客一拨接一拨，游客玩得开心，我们生意也红火，满是人间烟火气。”同时，槐林景区日游夜游双线联动，精彩全天候不打烊。白天，“飞跃槐林”索道凌空穿梭，游客登高俯瞰一望无际的万亩林海。夜幕降临，灯光点亮林海，DJ电音、无人机夜空秀、篝火派对火热开启，游客载歌载舞，氛围感拉满。“白天赏秋看演出，晚上体验夜间狂欢，好玩的项目太多，一天都玩不够！”大学生张一然说。

  假日里，非遗体验活动接续上线，商圈内的非遗活动同样热闹。商场变身传统文化体验空间，购物消费与非遗传承相融，让传统技艺走进大众生活。10月5日、6日，非遗珍珠项链DIY、非遗香囊手作活动在银座东城店如期开展。活动桌前坐满亲子家庭，孩子们在非遗代表性传承人的指导下，挑选珍珠、穿制项链，装填香料、缝制香囊，感受传统手艺的独特魅力。“带孩子来逛商场，既能逛街购物，还能体验非遗手作，假期的安排很充实。”市民李女士带着女儿完成了香囊制作，把玩着手中香气袅袅的作品，满是欣喜。

  今年，东营建立了一套“月月有主题、季季有精品、节节有亮点”的工作机制，把全年假日节点全部转化为活动窗口。在国庆和中秋双节期间，东营打出“全域牌”，策划推出200余场层次丰富的系列活动，国庆首日全市19处重点游览区点接待游客约28.5万人次，较去年同期增长4.92%。利津老街长巷国庆音乐汇累计接待游客8万人次，直接带动消费300余万元，实现“文化引流、活动聚人、消费增收”。

  音乐节是东营活动引流中最具“破圈”效应的打法。刚举办不久的文汇河海音乐节，两天吸引数万名乐迷从全国各地涌入，张信哲、张靓颖等14组音乐人轮番登台，密集呈现112个节目，拉动直接和间接消费近亿元。中秋期间，大学生青春音乐季则瞄准青年客群做精准引流，在米兰奥莱连办三天，特邀清华大学、中国人民大学、山东大学等十余所省内外高校原创乐队同台，配套潮流市集、非遗体验、互动合唱等内容，并通过大学生原创歌曲征集、授予“东营城市体验官”称号、制作城市宣传MV等方式放大活动影响力。

  今年，东营还优化了“乐游东营文旅卡”产品体系，推出亲朋卡、学生卡，整合潮玩体验、特色美食、精品住宿、文化娱乐四大板块30余项福利，有效挖掘消费潜力。组织18家企业融入全省文旅智慧票根联盟，依托文汇河海音乐节热度，联动酒店、餐饮、商超、景区等15家市场主体推出50余项票根专属福利，推动延伸消费链条、激活二次消费。

  变化之三：从“景区热”到“全域兴”

  “十一”期间，东营蓝天国际赛车场人来车往，热闹非凡。2026山东省第十六届全民健身运动会汽车露营暨“万丰杯”第九届黄河口（东营）汽车场地越野赛在这里举行，来自全国的200余名车手以及近千名车迷、游客聚在这里，看比赛、听引擎，感受黄河口的秋天。

  过足飞驰电掣眼瘾后，许多游客没有着急离开，而是选择驱车到几公里外的老十五村，感受渔家乐趣。中秋国庆双节期间，老十五村推出了“趣游老十五 ‘蟹’谢好时光”活动，包含摸鱼钓蟹、亲子互动、海鲜美食等游玩体验，并配套《渔家有喜》情景演出。“亲手垂钓的梭子蟹，还能交给村书记‘海哥’现场烹制招牌‘海哥炒螃蟹’，真正体验了一把渔家乐。”游客李璟慧说。整个国庆假期，老十五村“渔海船说”赶海小乐园、垂钓基地、船宿民宿联动运营，入园游客接近7万人次。

  今年以来，东营着力打破“景区孤立”，以交通网络串点成线，让线路产品覆盖全域，推动农文旅融合，把消费链条延伸到乡村末梢，让游客的脚步从一两个核心景区走向整座城市。东营全域联动的第一步，是解决“景区各管各的、游客看完就走”的问题。在此基础上，东营统筹沿黄、滨海两大资源带，串联黄河口生态旅游区、孤东海堤、永安稻田画、老十五村、红滩湿地旅游区等核心景点，打破了景点孤立格局。

  金秋时节，位于广饶县广饶街道颜一村的七彩花海迎来盛花期。连片波斯菊、硫华菊次第绽放，交织成绚烂的粉色花带，成为市民游客近郊休闲打卡的新选择。五彩繁花随风摇曳，蜜蜂穿梭花间采蜜，不少游客漫步花海、拍照留念，沉浸式感受田园诗意，尽享秋日悠闲时光。“今天天气晴好，置身这片花海，陪着孩子游玩，大人还能拍照打卡，心情格外舒畅。”市民贾巧燕开心地说。穿过花海，广饶街道“莓”好颜徐草莓产业园里1.3万平方米的智能玻璃温室映入眼帘。温室内空中立体栽培架整齐排布，草莓花次第开放，现代科技与田园风光相融，不少游客驻足参观，近距离感受现代农业的独特魅力。“今年我们在原有品种之上，新引进越王、莹蔻、脆玉等多个优质草莓品种，丰富草莓品类，涵盖粉、白、黑、红多个色系。眼下草莓正值盛花期，预计12月中旬即可开园采摘。”产业园销售人员李春倩介绍。

  全域联动的“最后一公里”在乡村。东营通过农文旅深度融合，把乡村从“路过地”变成“目的地”，让文旅消费真正落到田间地头和渔村码头。东营区以南二路休闲旅游廊道为主线，整合六户“魅力城南·乐游六户”省级乡村振兴片区、牛庄地热花卉产业带、龙居黄河民俗片区，打通镇村旅游道路和骑行绿道，把采摘园、民宿小院、非遗工坊、和美乡村串珠成链。河口区深耕百年“义和大集”文化IP，植入非遗展销、农产品推介、文艺演出等元素，创新打造“赶集+体验”微旅游模式，集市单日客流可达数千人次。同时整合黄金桃园、杏花庄园、锦绣庄园等农业旅游景点，形成“春赏花、夏摘果、秋研学、冬农趣”的四季旅游格局。

  如今，农民从旁观者变成股东，农田从种植地变成体验场，村庄从路过地变成目的地，农文旅融合在东营田野里扎根越来越深。