“昼短苦夜长，何不秉烛游。”古人秉烛夜游，是惜时、赏景、寄情，不肯辜负人间美好的生命姿态。当下，万家灯火次第点亮之时，这份文人雅趣化作全新文旅风尚，成为文旅产业迭代升级、城市烟火重新苏醒的生动注脚。实景演艺、街区漫游、剧场观演彼此交织，拼凑出当下齐鲁大地鲜活滚烫的夜晚图景。

  多元夜游图景次第铺展

  暮色下沉，济南章丘大唐白泉驿的烟火升腾起来。7月31日晚，2026“泉城夜八点”济南文旅消费体验季在这里正式启幕。推开驿门，红灯高挂，身着唐装的NPC穿梭在三街六巷间，叫卖声、乐声、游人的说笑声交织在一起。小娃娃捧着小吃边走边看，老人家站在戏台底下仰头看实景演出，晚风卷着烟火气扑面而来……

  这里复刻盛唐驿镇“三街六巷七十二坊”的街区格局，7大沉浸式演绎场、10大巡游、36项唐风游艺、108处打卡点、300余场互动演绎，美食市集、茶坊酒肆、衣坊货栈、书院武馆、唐宫御宴错落其间，让游客“入门即穿越，一步到盛唐”。

  数据印证着这份热度。“自暑期试营业以来，我们已累计接待游客50余万人次，营收5500万元，游客平均停留时长超5小时，主要是亲子家庭，覆盖全龄层。”大唐白泉驿营销经理冷铠旭介绍。

  同样的夜色，几百公里之外的青岛老城区呈现另一番模样。傍晚六点多，夕阳的余晖扫过宁阳路老洋房灰红色的砖墙，这里便是年轻人熟知的银鱼巷，整条巷子仅仅255米长，一头挨着青岛站，步行数百米即可抵达栈桥海边。天色渐暗，巷子里的灯一盏盏亮起。咖啡厅的玻璃窗透出柔和的光，潮牌店铺门头亮出年轻感十足的招牌，咖啡香气混着晚风在窄巷流转。

  “暑期的银鱼巷，日均13000人次来往，高峰能冲到两万人。”银鱼巷运营总监刘青表示，从南巷口进来的，很多是刚下火车的外地游客，把这里当作青岛旅行的第一站；也有人即将离开，来这里逛上最后一圈。这条短短小巷的体验，常常构成外地人对青岛乃至山东的第一印象，老建筑、潮牌主理人、咖啡、小众IP展，共同构筑起青岛老城独有的夜。

  再往东，暮色铺满海面，烟台崆峒胜境的夜晚正式登场。水幕缓缓拉开，激光划破海面夜空，无人机在海上排布出仙山神兽轮廓，打铁花的星火漫天洒落。“我们特意傍晚登岛，没想到收获的惊喜比想象的还多，海浪、晚风配合光影，氛围感直接拉满。”来自河北廊坊的游客张枫表示。

  如今，齐鲁大地上多元夜游的图景次第铺展。枣庄台儿庄古城运河流水倒映串串红灯笼，泰安东平大宋不夜城把《清明上河图》般的宋风雅韵搬到现实之中，曲阜尼山圣境礼乐回响，儒家文脉借科技光影流淌于夜色里……

  “放到全国的坐标系中观察，山东发展夜游拥有自己独有的禀赋。”山东大学文化产业研究院副院长王广振认为，夏日北方夜晚干爽，避开南方盛夏的闷热潮湿，有发展户外夜游的天然气候条件；泉水、黄河、大海、儒家文化、海洋神话，IP资源储备丰厚，有条件规避很多地区“只做灯光堆砌”的同质化陷阱；同时拥有庞大的本地人口基数，具备“主客共享”的消费底盘，既可以接待海量省外游客，也能够支撑市民日常夜间消费。

  从“流”到“留”，烟火共生

  主客共享，烟火共生。夜游经济的下半场，拼的不再仅仅是视觉奇观与瞬时流量。真正有生命力的夜游，既要迎接远道而来的过客，更要构筑属于本地人的生活现场。

  活力涌动、烟火飘香的各地夜市不必赘述，近两年，济南市钢城区的“村拔”别具风采，格外引人注意。9月7日，济南市第一届和美乡村“村拔”精英赛开幕暨钢城区第二届“村拔”擂台赛冠军之夜火热上演。历经激烈角逐，里辛村、北城子坡社区、陈家庄社区、南城子坡社区、方家庄村、寨子村等多支队伍突围晋级，站上拔河巅峰之战的赛场。

  钢城区大汶河公园汶水广场的夜色里，现场气氛持续沸腾。各村拔河队伍轮番上阵，选手们伴着铿锵号子奋力角逐，绳索上的红标来回拉锯，牵动全场观众的心。看台之上人头攒动，村民、市民层层围坐，呐喊助威声此起彼伏。比赛间隙，机器人热舞助兴，舞蹈《拔河赋》、歌伴舞《来晒秋》轮番登台，湖南省株洲市拔河代表队与翰洋集团代表队带来友谊对抗赛，为赛事再添新意。最终，陈家庄社区拿下本届赛事冠军。

  扎根乡土的体育赛事，成了全民参与的夜间狂欢。两届赛事，均历经百余天赛程，近200支队伍、3000名选手同台比拼，数十万人次到场观看，直播、短视频播放量累计破千万，“村拔”早已备受关注、火爆出圈，成为当地响当当的乡土文化品牌。据钢城区文旅局工作人员介绍，今年场外同步打造“村拔嘉年华”夜场、“青春小店”聚合区，推出“观赛事·游钢城”票根经济，构建起“观赛+消费”一体化夜间体验空间。

  记者在现场发现，乡土赛事的周边已经愈加成熟。农特产品琳琅满目，市民游客大可漫步挑选；观赛大屏下，不少观众一边吃烧烤喝啤酒，一边紧盯赛场战况，大家叫好、点评、交朋友，讨论热度不输世界杯；赛事LOGO前，游人争相打卡留念……一根拔河绳，一场乡土体育盛会，点亮了钢城独一份的乡村夜间图景。

  小剧场艺术，也为夜游场景注入了鲜活的能量。济南上新街的七银币演艺新空间，本身由上新街25号百年民国老院落改造而来，老院落的厢房、花厅、书房全部转化为戏剧演出的实景舞台。夜色降临，沉浸式悬疑剧《雀起无声》便在这里正式上演。剧情落脚1933年的济南，围绕面粉实业豪门的离奇命案展开，深度挖掘济南商埠兴衰、实业沉浮与青年救亡的时代往事，泺口码头、老商埠钱庄等大量济南本土历史印记被织进剧情，山东琴书等本土非遗代表性项目也融入开篇叙事。

  它与夜游的缘分，正落在一个游字上——那里没有传统剧场固定的舞台与观众席，打破了台上台下的界限。观众可领取专属身份道具，化身故事的亲历者，自由穿梭在老宅各个空间，几条独立故事支线在不同厢房同步上演，同一场次只能窥见部分真相，人们可以上前对话角色、搜集物证，每一场观众的临场反应，都会轻微影响演员的现场演绎，造就独一无二的观演体验。

  它的价值，远远不止剧目本身。“上新街整条街区构成完整的夜游链条：游客可以提前抵达，漫步上新街老街巷，逛文创小店、打卡老建筑，再走进这座民国宅院入局看戏；两个小时的演出落幕，走出院落，街巷咖啡馆、特色小馆依旧营业，观众可以继续夜宵闲谈，把观演之后的情绪余温延续到城市街巷之中，‘夜游+’在这里闭环。”文化学者苟瑞雪看过之后便打算“二刷”，“除了看戏，也把整段上新街的夜晚较为完整地体验了一遍。”

  “走进老院子看看有济南味道的戏，才算读懂这座城市更深层的过往。”来济毕业旅行的大学生高畅说。

  这种小剧场文化，恰好补齐了济南夜游的中间地带。小剧场更加灵活，对比灯光秀、夜市，它又具备更强的内容黏性。游客可以在夜晚沉浸式走入一段城市叙事；市民也能在熟悉的街巷收获全新享受。“《趵突夜画》、崆峒胜境提供的是‘必看式’夜游，《雀起无声》这类小剧场演出，则属于‘可选择式’夜游，能够让城市夜晚层次更丰富。”苟瑞雪认为。

  夜游经济需要“内容为王”

  不过，放眼全国，不少夜游项目面临共性难题：部分项目表面火爆，游客只是短暂打卡拍照便匆匆离去，流量难以转化为持续性消费；大量简单复刻“不夜城”模式的街区，只复制灯光外壳，缺失在地文化内核，开业即巅峰，短时间内商户流失，归于冷清。如何把“来过”变成“记住”，把“打卡”变成“消费”，把“一时热闹”变成“长期吸引力”，同样是山东夜游必须作答的问题。

  省内某知名文旅项目的工作人员坦言：“深夜文化消费打开尚有难度。除酒吧之外，零售、餐饮大多晚间10点便结束营业。这种差异并不只是作息习惯不同，也关系到城市夜间业态的厚度、公共服务的延续性，以及游客和市民对‘夜晚值得一逛’的信任度。”

  “对于山东而言，夜游市场挖掘得做到‘充分’。”王广振认为，“一般而言，夜游或晚间消费会占到游客消费的百分之五十以上。那是一半的消费场景，一半的城市记忆。”

  而挖掘这百分之五十，还得“内容为王”。“夜游不能只靠灯光和景观，关键在于让游客‘有戏可看、有内容可玩、有文化可感’。”冷铠旭表示。为此，他们以唐代驿站文化为主线，将演艺、场景、互动串联成完整夜间内容链，让游客愿意留下来、慢下来、沉浸进去，力争以高品质内容带动二次消费和口碑传播，实现“流量”变“留量”。为此，他们还在夜间推出“福驿送宾”特别环节，在周末不定期开展国风达人献艺，将欢乐互动与盛唐韵味深度融合。

  此外，现实之中，实景演艺热度高涨，但专业剧场的夜间文旅价值，尚未充分释放，剧场与城市夜游链条，存在明显割裂：游客看完户外夜景便返回酒店，很少接续晚间剧目；不少市民看完演出后，周边夜市、餐饮大多已经收摊，很难形成“逛街区—看演出—品美食”的完整消费链条。如何把相关夜游点位串联起来，用好“票根经济”思路，凭景区夜游票享受剧场优惠，凭剧场票根解锁夜市、民宿福利，打通场景壁垒，是未来值得持续探索的方向。

  在这一方面，大型商业演唱会已经积累起可供剧场借鉴的实践样本。在今年周深济南演唱会期间，当地打通演唱会票根与大明湖夜游、《趵突夜画》、酒店民宿、特色餐饮的权益互通，不仅在场馆外围打造配套市集承接观演前后消费，更引导跨城歌迷看完演出之后，继续走入泉城的夜间街巷，把观演客流转化为夜游消费。

  不过，演唱会多为短期大型活动，剧场属于常态化的城市文娱供给，如何把演唱会的票根联动经验平移到日常话剧、舞剧、小剧场演出之中，推动演出散场之后，周边街区、夜市、餐饮同步承接人流，让看剧不再是孤立事件，真正融入城市夜游网络，依旧还有不少探索空间。

  当然，夜间经济的繁荣并非一蹴而就，还需应对季节变化带来的挑战。北方冬季严寒，户外夜游项目客流回落，进入传统旅游淡季。但淡季不等于夜晚就要归于沉寂，哈尔滨冰雪文旅便是现成范本。依托寒冷气候，哈尔滨打造独一无二的冰雪夜间景观，吸引了八方来客。山东的冬天，花灯庙会、火锅宴饮、室内演艺、温泉夜宿，大有文章可做。如何开发温暖型、室内型、节庆型夜间产品，破解冬夜冷清，依旧是各地文旅需要持续作答的考题。